Promoot je app met Search Ads

App Inspiratie, Bouw je app, Mobiel Nieuws, Reseller Jerry Lieveld 2 mrt 2017

Apple biedt je sinds kort een nieuwe manier om je app nog meer te promoten: Search Ads. Daarmee maak  je zelf je advertentiecampagne en breng jij je app onder de aandacht van al die miljoenen App Store bezoekers.

App Store Adverteren (ASA) is een extra mogelijkheid om meer aandacht voor je app te krijgen en daarmee meer downloads. Het gaat bij ASA dus niet om organische zoekresultaten, maar om een betaalde advertentiecampagne in de app stores.

Google heeft al sinds 2015 een advertentieprogramma voor mobiele apps in Google Play via AdWords, maar Apple biedt deze mogelijk pas sinds kort met Search Ads voor de App Store. Search Ads werkt alleen nog in de VS, maar dat wordt op termijn vast uitgebreid.

Wat adverteren je oplevert?

Wat heb jij als app-eigenaar aan zo´n advertentieprogramma voor de app stores? Realiseer je dat iedere dag miljoenen mensen in de app stores rondstruinen op zoek naar een nieuwe leuke app.

Volgens Apple komt zelfs meer dan 65 procent van de app downloads direct via een zoekopdracht in de App Store. Als je een heel beperkt publiek hebt voor je app, kies je misschien liever andere marketingkanalen, maar als jouw app interessant is voor een groot publiek, is de app store je belangrijkste verkoopkanaal.

Hoe gebruik je Search Ads?

Apple heeft het adverteren voor je app heel vriendelijk gemaakt, zowel in het gebruik als in de prijs. Search Ads werkt vrij simpel: je kiest de app die je wilt promoten, je bepaalt je budget, definieert je zoektermen en Search Ads genereert automatisch een advertentie voor je. Zodra er een relevante match is tussen zoekterm van de gebruiker met een van jouw zoektermen verschijnt de advertentie bovenaan de zoekresultatenlijst.

Je advertentie valt op door een contrasterende blauwe achtergrond en krijgt een advertentie-icoon zodat de gebruiker duidelijk ziet dat het om een advertentie gaat.

Geen minimum budget

Je betaalt zodra een gebruiker op jouw advertentie tapt, maar je bepaalt zelf de maximale kosten per tap. Zo houd jij je uitgaven onder controle. Apple hanteert –heel prettig–  geen minimum budget en geeft je zelfs tijdelijk $100 advertentiebudget cadeau.

search adsVideo Credit: Apple.com

Experimenteer vooral

Probeer Search Ads en begin je eigen campagne. Experimenteer en test vooral met de meer geavanceerde mogelijkheden zoals gesegmenteerde groepen gebruikers. Je kunt je advertentiecampagne richten op verschillende apparaten (iPhone of iPad), op locaties, geslacht of leeftijdsgroepen als 18-24, 24-35 et cetera. Dus als jij een eethuis hebt met bezorgservice adverteer je natuurlijk alleen bij gebruikers in jouw regio en koppel je daar misschien een of twee leeftijdsgroepen aan.

photo credit: applePhoto Credit: Apple.com 

Zodra je campagne loopt, kun je de resultaten van je advertentie inzien. Hoe vaak wordt er op getapt? Wat is je doortapratio, ofwel de tap-through-rate (TTR)? En natuurlijk wil je graag zien hoeveel downloads je advertentie oplevert.

ASA alleen na ASO

Onthoud goed dat App Store Adverteren alleen zin heeft als jij je app vooraf optimaliseert volgens de regels van App Store Optimalisatie (ASO). Apple gebruikt jouw metadata om te beoordelen hoe relevant je advertentie is en wanneer die dus verschijnt. Volgens Apple is de relevantie van jouw advertentie belangrijker dan de prijs die je betaalt.

Dat betekent dat jij je app eerst moet optimaliseren om in de zoekresultaten te verschijnen. Als Apple geen of te weinig overeenkomst ziet tussen de zoekterm van de gebruiker en de zoektermen die jij opgeeft, komt je advertentie niet in beeld, hoeveel je ook betaalt voor een tap.

Zorg ervoor dat je app een goede omschrijving heeft en dat je de juiste zoektermen ingeeft. Alle details over het optimaliseren van een app, lees je in ons recente blogartikel over App Store Optimalisatie.

Ga direct naar Search Ads
Meer over adverteren voor Android